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隨著美妝行業(yè)對(duì)可持續(xù)問題的重視，各種與之相關(guān)的新概念與新主張也層出不窮。繼有機(jī)護(hù)膚、純素護(hù)膚之后，純凈美妝（CLEAN BEAUTY）理念再次引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的熱議。我們?cè)撊绾卫斫饧儍裘缞y這股新風(fēng)潮，它又會(huì)如何改變美妝界的未來？

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事實(shí)上，“純凈美妝”在國內(nèi)外皆無官方定義。早在這一概念大肆傳播之前，美國女演員Gwyneth Paltrow就已在她個(gè)人創(chuàng)立的美妝品牌Goop中進(jìn)一步提出了這一先鋒理念。而如今在Goop的品牌官網(wǎng)上，對(duì)于純凈美妝的界定依舊相對(duì)模糊：“‘純凈美妝’基本上是一個(gè)不受監(jiān)管的術(shù)語，是消費(fèi)者和企業(yè)為了應(yīng)對(duì)美容行業(yè)監(jiān)管有限而創(chuàng)造的。”這一看似與產(chǎn)品無關(guān)的描述，卻深刻地揭示了美妝產(chǎn)業(yè)與純凈美妝概念之間微妙的關(guān)系，也在某種程度上暗示了其興起的背景。

自2015年以來，美國各地相繼發(fā)生多起與化妝品安全有關(guān)的公共事件，令美國食品藥品監(jiān)督管理局的應(yīng)對(duì)能力備受質(zhì)疑，這其中最為大眾所詬病的莫過于管理部門所秉持的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)——從1938年起沿用至本世紀(jì)20年代的FD&C法案，雖然在過去近百年中，該法案經(jīng)歷了多次修訂和完善，但仍然存在諸多漏洞，不僅缺乏有效的預(yù)防措施，而且與歐盟相關(guān)法案中明確標(biāo)注的1300余種化妝品禁用成分相比，F(xiàn)D&C所禁止的11種成分顯然過于寬松和陳舊，存在著大量潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)。

即便去年美國通過了全新的化妝品監(jiān)管法案MoCRA，但伴隨著疫情和環(huán)境問題的不斷惡化，純凈美妝的理念還是從北美的小眾產(chǎn)品界一路擴(kuò)散至全球，成為當(dāng)下最受關(guān)注的美妝概念之一。與此同時(shí)，國際化妝品集團(tuán)的一系列收購動(dòng)作，也反映了這一趨勢(shì)的來勢(shì)洶洶：從2019年日本資生堂集團(tuán)收購以“clean-clinical”為發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的Drunk Elephant，到2021年寶潔購入美國天然護(hù)膚品牌Farmacy，再到今年4月初歐萊雅集團(tuán)宣布將澳大利亞自然主義品牌Aēsop收入囊中，各大集團(tuán)都在“變純凈”的道路上進(jìn)發(fā)。

就在不久前的戛納電影節(jié)期間，科蒂公司呈現(xiàn)了在純凈美妝領(lǐng)域的新動(dòng)作，旗下的超高端護(hù)膚品牌Orveda奧薇達(dá)在著名的Villa Botanica莊園舉辦了最新產(chǎn)品“濃縮全能精華”的發(fā)布活動(dòng)。自2014年起，作為知名美妝專家與全球護(hù)膚領(lǐng)域的生物化學(xué)專家的Sue Y. Nabi創(chuàng)立了Orveda奧薇達(dá)，致力于推動(dòng)護(hù)膚領(lǐng)域微生物學(xué)及相關(guān)益生元科學(xué)研究。在活動(dòng)現(xiàn)場，Nabi向大家分享了品牌在純素配方、無性別產(chǎn)品和活性成分等方面的心得，“順肌膚之勢(shì)而為。與肌膚協(xié)作塑造健康，而不是對(duì)抗它。”為純凈美妝的理念擴(kuò)展了新的維度。

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為了進(jìn)一步了解在純凈美妝字面之外所延展出的對(duì)于產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與未來的意義，我們與定居美國多年的美妝專欄作家Yvonne Hou和本土純凈美妝品牌“相phas”的創(chuàng)始人曾鴻分別進(jìn)行了深入的交流。

在純凈美妝概念出現(xiàn)之前，有機(jī)、純素的護(hù)膚理念在很長一段時(shí)間內(nèi)與可持續(xù)美妝畫上了等號(hào)，但實(shí)際上，純凈美妝與這兩者的關(guān)系并不是誰取代誰，而是在發(fā)展的基礎(chǔ)上有重合，也有不同之處。在Yvonne看來，純凈美妝是一個(gè)籠統(tǒng)的“純凈”概念，“從用戶的角度看，選擇純凈美妝產(chǎn)品，追求的是更為安心、純凈的美妝產(chǎn)品，其不含有害物質(zhì)，零傷害，零刺激，無毒，對(duì)孕婦幼兒寵物友好。”而素食美妝則是以“不能使用任何來自動(dòng)物及與動(dòng)物有關(guān)的周邊成分”為基本原則，“純凈美妝中所用的蜜蠟、蜂蜜、綿羊油、油脂，都不會(huì)在素食美妝里出現(xiàn)；素食美妝也并不排斥有爭議的化學(xué)成分；雖然大部分素食美妝不用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)，但二者并不是絕對(duì)的對(duì)等關(guān)系。”

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作為本土純凈美妝品牌的創(chuàng)始人，曾鴻認(rèn)為這一觀念流行起來的根源在于，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求已經(jīng)不再局限于有益于自身，也開始關(guān)注對(duì)環(huán)境和物種多樣性，“‘有機(jī)’更強(qiáng)調(diào)植物提取，‘純素’更注重不使用動(dòng)物來源的成分，而純凈美妝的概念包含的其實(shí)更廣，涉及更多對(duì)環(huán)境層面的影響：一方面要求成分對(duì)人體潛在無害，已明確為有害物質(zhì)的不能使用；另一方面要對(duì)環(huán)境友好，這其中就包含對(duì)動(dòng)物的保護(hù)，即我們通常所說的‘零殘忍’。”

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進(jìn)一步來說，純凈美妝也是一個(gè)更理性的概念，是絕對(duì)不會(huì)像有機(jī)和純素分類那樣“一刀切”地選擇配方原料，在某種程度上挑戰(zhàn)了自然至上的傳統(tǒng)觀念。“純凈美妝是不會(huì)禁止使用防腐劑的。可能大眾覺得無防腐劑就是更好，但實(shí)際上在純凈美妝的概念里，哪些防腐劑能不能用，會(huì)出現(xiàn)哪些問題，都是需要大量的文獻(xiàn)和報(bào)告去驗(yàn)證的。”曾鴻向我們解釋道，“天然未必是最好的，天然成分也非常不穩(wěn)定?，F(xiàn)在有很多新型防腐劑，在適量的范圍內(nèi)去使用，既能保證產(chǎn)品的穩(wěn)定，對(duì)人體也完全無害。”

即便多年來在純凈美妝問題上，國內(nèi)外并沒有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)且公認(rèn)的定義，但正如Goop官方網(wǎng)站上所陳述的，不少企業(yè)和消費(fèi)者已經(jīng)通過自發(fā)的形式，一步步主動(dòng)地去描繪純凈美妝的邊界。從2019年起，Sephora逐步建立起一套屬于自己的純凈標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)聚焦在配方和原料采購的透明度上，其官方網(wǎng)站中清晰地列舉出了嚴(yán)禁添加的成分清單，并根據(jù)行業(yè)最新研究動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新，同時(shí)也在符合其純凈標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上添加特殊標(biāo)注。

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從護(hù)膚、彩妝到香水，純凈美妝的觀念滲透進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的方方面面，但相比之下，主打純凈美妝概念的產(chǎn)品主要集中在護(hù)膚領(lǐng)域，而在彩妝與香水類別中的實(shí)踐可謂鳳毛麟角。就在去年，以純凈美妝理念為品牌核心的本土彩妝品牌“相phas”正式面世，通過其創(chuàng)始人曾鴻的介紹，我們也得以了解到純凈彩妝產(chǎn)品稀少的真實(shí)原因。

作為一種有機(jī)硅成分，環(huán)戊硅氧烷具有非常出色的揮發(fā)性，能夠?yàn)楫a(chǎn)品在使用中帶來較好的膚感，過去幾乎被添加在所有的化妝品成分中，但當(dāng)曾鴻開始著手創(chuàng)立品牌，卻發(fā)現(xiàn)各大供應(yīng)商正在對(duì)這一原料進(jìn)行迭代，“后來我們發(fā)現(xiàn)，環(huán)戊硅氧烷被有關(guān)部門認(rèn)定可能存在潛在的生物富集性，在大自然中不容易降解。在我們清潔之后，它會(huì)順著流水排放進(jìn)河流和海洋，如油脂一般漂浮在水面上，當(dāng)富集的面積過大，有可能導(dǎo)致魚類和水下植物缺氧，帶來生態(tài)問題。”

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在護(hù)膚品界，環(huán)戊硅氧烷可以被其他促進(jìn)滲透的原料所取代，但由于彩妝本身懸浮于皮膚表面且不相溶的功能特性，很難在現(xiàn)有的原料中找到理想的替代品，這也正是純凈彩妝產(chǎn)品遲遲未能拓展規(guī)模的主要原因之一。而即便是開發(fā)或?qū)ふ业叫滦驮?，?duì)于純凈彩妝的研發(fā)也絕非簡單地在已有配方中增減原料。“目前的彩妝配方基本都是遵循已有的配方結(jié)構(gòu)，如果要改變其中一種成分，意味著整個(gè)配方結(jié)構(gòu)需要推翻重來。”目前全球范圍內(nèi)的幾大知名彩妝代工廠，其配方研發(fā)基地幾乎毫無例外地選址于日本和意大利，曾鴻起初與他們的合作并不理想，“開發(fā)新的配方需要耗費(fèi)大量的時(shí)間去改變舊有熟悉的邏輯，同時(shí)挑戰(zhàn)新的配方結(jié)構(gòu)，反復(fù)試驗(yàn)產(chǎn)品的穩(wěn)定性，所以他們不愿意去做配方的迭代。于是，我們選擇從原料入手，找到合適的中國配方師在國內(nèi)進(jìn)行合作。”

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從2021年6月開始籌備，到2022年8月第一款產(chǎn)品推出，相phas用了一年多的時(shí)間去研發(fā)一個(gè)基于純凈美妝理念的配方架構(gòu)。曾鴻分享了這個(gè)過程，“我們會(huì)提前給合作的配方師提供一份非常完整的原料清單，明確上面的成分不能夠使用。”但對(duì)于一向以產(chǎn)品功能和使用感受為出發(fā)點(diǎn)的配方師來說，對(duì)純凈美妝概念下的‘禁令’，多少會(huì)讓他們感到困惑，“他們不一定能說出某些成分為什么不能用，這時(shí)候就需要我們?nèi)ソ忉屒宄睚埲ッ}，也會(huì)把權(quán)威的論文和報(bào)告分享給他們。”

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法抵達(dá)純凈美妝的終點(diǎn)，曾鴻與團(tuán)隊(duì)必須嚴(yán)格把控可能涉及成分變動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。“當(dāng)配方師再次遞交成果時(shí)，如果出現(xiàn)了新的我們沒有遇到過的原料，那么內(nèi)部還需要再去做研究，搜索現(xiàn)有的學(xué)術(shù)論文來衡量其是否應(yīng)該出現(xiàn)在配方中，或者直接向原料商索要報(bào)告。”

即使是在盡一切可能完善純凈美妝的實(shí)踐，但針對(duì)當(dāng)下國內(nèi)純凈美妝的消費(fèi)現(xiàn)狀，曾鴻給出了非?，F(xiàn)實(shí)的判斷，“這是我們的品牌使命，但就中國目前的消費(fèi)環(huán)境來說，‘純凈’只能在產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上錦上添花。”

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更何況在國際范圍內(nèi)，純凈美妝的衡量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系還尚未成形。“引領(lǐng)這一變革的主要?jiǎng)恿?，起初還是一些小規(guī)模的公司和品牌，也和其創(chuàng)始人早期的經(jīng)歷和認(rèn)知有關(guān)，可能他本身就是環(huán)保主義者，而更大的集團(tuán)和品牌會(huì)隨之趕上，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。”

時(shí)至今日，上述的過程仍在進(jìn)行中，更準(zhǔn)確地說，是處在去偽存真的階段。在目睹了相對(duì)成熟的海外美妝市場后，Yvonne也毫不諱言：“可持續(xù)成為一個(gè)風(fēng)口浪尖的熱點(diǎn)，無論是或不是，都打上了‘可持續(xù)’以及各種與之相關(guān)的純凈、綠色等標(biāo)簽。這也是造成‘洗綠’愈發(fā)猖獗的原因。”

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尚不健全的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也讓不少美妝品牌有機(jī)會(huì)鉆空子，“美妝界的‘洗綠’很嚴(yán)重，不是誤會(huì)，不是不小心，而是故意搭順風(fēng)車。以花言巧語、自欺欺人的廣告，把不環(huán)保的美妝偽裝成環(huán)保美妝。故意印上那只‘無殘忍’的跳躍兔子，”Yvonne以有機(jī)產(chǎn)品為例繼續(xù)解釋道，“沒有有機(jī)認(rèn)證，只是用了一點(diǎn)有機(jī)成分，就在宣傳包裝取名上故意說自己是有機(jī)產(chǎn)品。”她所提到的象征著“無殘忍”產(chǎn)品的跳躍兔子（LeapingBunny）認(rèn)證，甚至也被一些商家做出了山寨版，以各種造型的兔子標(biāo)識(shí)混淆視聽。

除此之外，上文提及的純凈香水產(chǎn)品，根據(jù)Goop的相關(guān)披露，也成為近年來最為猖獗的“洗綠”溫床之一。“香味、香水和香精，就像特洛伊木馬一樣，包含了數(shù)千種潛在的危險(xiǎn)成分。如果一家公司不想讓某種成分出現(xiàn)在它的標(biāo)簽上，它所要做的就是把這種成分塞進(jìn)受商業(yè)秘密保護(hù)的“香水”中，然后它就可以在不被披露的情況下使用這種成分。這一漏洞意味著，任何護(hù)膚品、化妝品、香水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品或沐浴產(chǎn)品都可能含有許多未標(biāo)注的潛在有害成分。”

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但我們也不必對(duì)純凈美妝與可持續(xù)的未來過于悲觀，就Yvonne的了解，“歐盟、英國目前正在立法，懲罰洗綠行為（以時(shí)裝行業(yè)首當(dāng)其沖，但可以參考）仍然在推進(jìn)中。目前看到的消息是，歐盟將涉事時(shí)裝品牌總銷售額的至少4%作為罰款，英國則是30萬英鎊。”同時(shí)她也認(rèn)為，“在可持續(xù)這條路上，我們也需要允許犯錯(cuò)，來獲得最終的創(chuàng)新。”

而從消費(fèi)者角度來說，當(dāng)我們每天沉浸在廣告商布設(shè)的花言巧語中時(shí)，如何提醒自己不要誤入可持續(xù)陷阱？如Yvonne所言，“揭穿洗綠產(chǎn)品，主要是從原料、生產(chǎn)、宣傳、銷售到抵達(dá)客戶手中的全過程判斷是不是符合可持續(xù)，不能只挑其中一環(huán)，其他的集體忽略，還自稱是可持續(xù)。”曾鴻則推薦了一款實(shí)用的應(yīng)用程序“THINK DIRTY”作為日常鑒別純凈美妝成分的參考，“我覺得如果將目光放得更長遠(yuǎn)些，也許五年或者十年后，純凈美妝就不再是個(gè)所謂的話題，而變成了一個(gè)成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”