不知道大家在逛街的時(shí)候有沒有注意過品牌門店的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

同一個(gè)品牌的不同門店，乍一看有著近乎一樣的面貌，但在細(xì)節(jié)處又有許多小心思來將門店和門店區(qū)分開來。對視覺和形象有著極致追求的品牌來說，店鋪不僅僅是一個(gè)賣貨的場所，它更是一個(gè)彰顯品牌文化的綜合場域，歷史、當(dāng)下和未來都能在這里尋找到蹤跡。

譬如Prada，這個(gè)十分有知識(shí)分子氣息的品牌，本身就與建筑有著十分緊密的聯(lián)系。譬如我們現(xiàn)在看到的品牌時(shí)裝秀場，幾乎都是由知名建筑事務(wù)所OMA（著名的CCTV總部大樓便出自他們之手）的鏡像創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)AMO一手打造，用專業(yè)的建筑設(shè)計(jì)視角來為秀場空間注入強(qiáng)烈的視覺張力。

AMO為Prada打造的部分秀場空間

Prada同樣也投身于當(dāng)代建筑實(shí)驗(yàn)和歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中。譬如我們所熟知的Prada榮宅，便是品牌攜手修繕專家、建筑師Roberto Baciocchi展開的一項(xiàng)修繕工程。經(jīng)過數(shù)年的時(shí)間以及意大利和中國專家工匠團(tuán)隊(duì)共同的努力，這一榮宗敬家族的宅邸重獲新生，并成為了南京西路上的一個(gè)熱門地標(biāo)。

Prada榮宅

不止是空間體現(xiàn)了建筑語言，設(shè)計(jì)上Prada亦積極擁抱建筑這一概念。此前的Prada Invites項(xiàng)目，邀請了國際著名的建筑師們，一同對品牌標(biāo)志性的尼龍面料展開想象。包括Cini Boeri、Elizabeth Diller以及妹島和世在內(nèi)的建筑師們，都用自己的設(shè)計(jì)語言重新解讀尼龍面料。

Cini Boeri、Elizabeth Diller以及妹島和世為Prada Invites打造的尼龍單品

當(dāng)我們回到店鋪設(shè)計(jì)的討論中，Prada在這一方天地里自然也融入了很多不一樣的巧思。當(dāng)我們隨機(jī)走進(jìn)一家Prada門店時(shí)，抓住我們眼球的第一樣事物，往往不是貨品，而是有著黑白方格設(shè)計(jì)的大理石地板。黑白方格的不斷拼接，既像是一個(gè)巨大的棋盤，又有著波普藝術(shù)一般的摩登美學(xué)效果。

而這一幾乎可以在所有Prada門店中都可以找到蹤影的設(shè)計(jì)，其實(shí)靈感來自于品牌自身的歷史：這個(gè)由Mario Prada于1913年成立的品牌，創(chuàng)辦不久后便在米蘭最著名的地標(biāo)伊曼紐爾二世長廊內(nèi)開設(shè)了專門售賣優(yōu)質(zhì)奢華旅行裝備及配件的精品門店。黑白方格設(shè)計(jì)的大理石地板，便從這家精品店的進(jìn)門處一直延伸至室內(nèi)。在此前于上海星美術(shù)館舉行的《Pradasphere II》展覽內(nèi)，講述品牌與建筑關(guān)系的展室里，同樣可以尋找到這一標(biāo)志性的地面紋樣。

Prada開設(shè)于伊曼紐爾二世長廊的精品店內(nèi)部

《Pradasphere II》展覽內(nèi)部空間

黑白方格作為品牌的標(biāo)志性符號之一，自然也得到了除了經(jīng)典之外的多元詮釋。譬如在位于邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)（Design District）的店鋪內(nèi)，黑白方格在室內(nèi)漸變成了有著黑白黃配色的立體錯(cuò)視印花，與空間內(nèi)20世紀(jì)中期巴西現(xiàn)代主義風(fēng)格的家具共同譜寫著摩登都市、充滿活力的設(shè)計(jì)語言。又比如在位于東京宮下公園的店鋪里，建筑事務(wù)所OMA將地板的黑白方格放大，用更加簡約、冷峻的建筑語言來賦予經(jīng)典當(dāng)代氣息。

邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)的Prada門店

東京宮下公園的Prada門店

地板之外，近似于薄荷綠的墻體，同樣也是Prada門店的一個(gè)標(biāo)志性設(shè)計(jì)語言。在這個(gè)綠色的空間里，精心挑選的家具同樣體現(xiàn)著建筑美學(xué)。除了先前說的在邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)店鋪里的巴西中古設(shè)計(jì)家具之外，你同樣也可以在許多門店里看到由已故丹麥建筑師、工業(yè)設(shè)計(jì)師Verner Panton打造的色彩、大小各異的Cloverleaf系列沙發(fā)。值得一提的是，在此前品牌2019春夏男裝女裝系列的秀場空間里，AMO還將這位設(shè)計(jì)大師于1960年代推出的透明充氣座椅進(jìn)行了復(fù)刻。

Prada門店中的Cloverleaf沙發(fā)

Prada 2019春夏秀場上的

Verner Panton透明充氣座椅

不僅如此，Prada還通過建筑的手法來革新購物的體驗(yàn)。在2000年代初，Prada攜手OMA一同于紐約SoHo打造了首個(gè)Prada Epicenter旗艦店項(xiàng)目，打破了傳統(tǒng)的零售店設(shè)計(jì)，整個(gè)空間由波浪形的“The Wave”設(shè)計(jì)構(gòu)成。在波浪的一側(cè)，大量的階梯給商品提供了陳列的空間，并可供客人入座休息。另一側(cè)則放置了一個(gè)舞臺(tái)空間，讓坐在對面階梯的客人可以直接欣賞到位于舞臺(tái)上的演出、講座甚至是電影播放。店鋪不再僅僅只是一個(gè)“賣貨”的場域，它同樣變得充滿文化性和互動(dòng)性。

Prada紐約Epicenter旗艦店

不難看出，在店鋪設(shè)計(jì)上，Prada從來都不是墨守成規(guī)的，時(shí)而前衛(wèi)，時(shí)而經(jīng)典，你能從中感受到的是一種基于文化和地域所帶來的因地制宜——邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)店鋪的裝飾呼應(yīng)著這一區(qū)域的設(shè)計(jì)文化；宮下公園店鋪的設(shè)計(jì)維持了這一區(qū)域里簡潔未來的語言基調(diào)；紐約的Epicenter旗艦店，充滿戲劇性的場景也呼應(yīng)著旁邊百老匯的娛樂精神。

在Prada最新舉辦的北京SKP精品店重裝開幕酒會(huì)活動(dòng)上，我們同樣可以看到品牌在北京這一百貨商場里對精品店所作出的一系列因地制宜的改造。以一層頗為醒目的女士精品店威力，在這一占地近374平方米的空間里，展售著成衣、皮具、鞋履和配飾。背光設(shè)計(jì)打造明亮大氣的外立面，呼應(yīng)品牌徽標(biāo)的經(jīng)典三角形由金屬材質(zhì)打造，奠定全新精品店的概念。

在店鋪內(nèi)，標(biāo)志性的黑白方格大理石地板再度出現(xiàn)，綠色墻面輔以黑色金屬飾條，盡顯獨(dú)特風(fēng)格。木質(zhì)屏風(fēng)不僅將休息區(qū)與產(chǎn)品展示區(qū)巧妙分割開來，同時(shí)還在保證通透性的同時(shí)讓空間不失去原有的縱深感——這是東方家具陳設(shè)所帶來的特有效果，為摩登空間帶來細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的氣質(zhì)的同時(shí)又不會(huì)使其過分古樸。此外，店內(nèi)還陳設(shè)了綠色可麗耐材質(zhì)和水晶玻璃打造的展示柜、紅木桌臺(tái)、天鵝絨座椅以及米色地毯，盡顯高級格調(diào)。

現(xiàn)時(shí)女士精品店內(nèi)展售最新系列成衣以及多款女士手袋，包括Saffiano皮革制作的Prada Galleria手袋，以細(xì)膩小牛皮打造的Prada Aimée手袋以及造型時(shí)髦的Prada Soft Lux手袋。

開幕酒會(huì)當(dāng)天，包括Prada代言人李現(xiàn)、馬伊琍；演員陳昊宇、董潔、胡一天、呂星辰、徐若晗在內(nèi)的多位賓客來到了這一嶄新空間，共同感受屬于Prada的空間裝飾之美。

正如前文所說，作為消費(fèi)者最直接接觸到品牌的場所，門店往往承擔(dān)的不僅僅是銷售的功能，它同樣傳遞著品牌的價(jià)值觀，體現(xiàn)著品牌的歷史和文化積淀，用一種直觀的、視覺的、交互的方式講述著品牌的故事。

而在Prada的空間里，我們不僅能感受到以上所有，同樣也能體會(huì)到不同領(lǐng)域交匯、碰撞所帶來的獨(dú)特魅力。