是的，你沒(méi)看錯(cuò)，“老錢(qián)風(fēng)”又更新?lián)Q代了。

繼“靜奢風(fēng)”后，今年秋冬橫空出現(xiàn)的一個(gè)新詞——Demure。

最初因?yàn)檠蠖恫┲鱆ools Lebron的反諷分享而爆紅。一時(shí)間，從美國(guó)太空總署 NASA，到天后Jennifer Lopez、好萊塢名媛Kim Kardashian都紛紛效仿活學(xué)活用，并不斷擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

這其實(shí)算是個(gè)不算常見(jiàn)的英文單詞，大概意思是謙遜、優(yōu)雅、得體、端莊的意思，含義很容易讓人聯(lián)想到具有相同特質(zhì)的老錢(qián)風(fēng)，但細(xì)究發(fā)現(xiàn)又有些許不同。

鄭秀晶 in Ralph Lauren

經(jīng)過(guò)媒體的不斷深挖，現(xiàn)在引申成一種新時(shí)尚趨勢(shì)的Demure，更多的其實(shí)是想強(qiáng)調(diào)通過(guò)服裝傳達(dá)一種態(tài)度，端莊但不端著，追求低調(diào)質(zhì)感的同時(shí)，不把自己框住。

Kendall Jenner in The Row

不少時(shí)尚博主呢，則把這種趨勢(shì)概括為一種微妙的精致感。

這其實(shí)和有錢(qián)人后代逐漸成為消費(fèi)主體有關(guān)，最明顯的例子就是“街拍女王”Kendall Jenner如今搖身一變成了精致松弛風(fēng)的代言人。

她街拍最常穿的品牌包括Bottega Veneta、The Row、Khaite、 Jil Sander等等，基本都是主打經(jīng)典的款式，和以往常見(jiàn)的“老錢(qián)風(fēng)”服裝的區(qū)別就是多了一些需要“轉(zhuǎn)個(gè)彎”才能體會(huì)的設(shè)計(jì)感。

就拿Matthieu Blazy創(chuàng)作的Bottega Veneta來(lái)說(shuō)，最為人津津樂(lè)道的是它們把矜貴的皮質(zhì)面料偽裝成牛仔等等最日常的單品的功力。

一件看似平平無(wú)奇的Tank背心、再日常不過(guò)的牛仔褲、程序員撞衫率極高的格子衫，其實(shí)都是用頂級(jí)小羊皮輔以特殊工藝制成的。

有這樣的巧思已經(jīng)很難得，關(guān)鍵還是有頂級(jí)的工藝，于是才能把皮革流蘇做成接近皮草一般華麗，或是羽毛一般的輕盈的質(zhì)感。

很明顯的一個(gè)點(diǎn)是，“新一代老錢(qián)”對(duì)高級(jí)時(shí)裝的審美，不一定追求穩(wěn)妥，反而都蠻有個(gè)性的。

這其實(shí)還可以追溯到經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家Tyler Cowen寫(xiě)的一本書(shū)《The Complacent Class》，中文翻譯是《自滿階級(jí)》，里面專(zhuān)門(mén)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋過(guò)這個(gè)現(xiàn)象：

穿高級(jí)時(shí)裝，其實(shí)等同于在發(fā)射一種“信號(hào)”，向別人展示自己的品味和實(shí)力。但在上流社會(huì)，其實(shí)還流行另一種隱藏的理念，叫做“反信號(hào)”。

怎么理解呢？很多老錢(qián)們會(huì)刻意回避一身大牌，因?yàn)檫@代表他們已經(jīng)不需要再拿奢侈品去用力證明自己。而當(dāng)所謂的“老錢(qián)風(fēng)”大行其道，如今的新變化也可以算是一種“叛逆”，一種“反擊”。

又譬如這兩年風(fēng)靡一時(shí)的微趨勢(shì) ——刻意做舊的復(fù)古皮衣。

Prada其實(shí)很久之前就在做，它們采用特殊的擦色水洗工藝來(lái)模擬皮革使用很久快皸裂破爛的效果。

一方面，歲月痕跡和家族傳承的綁定，本身就是“老錢(qián)”們的最?lèi)?ài)。

另一方面，這些衣服在依然保持上流社會(huì)推崇的優(yōu)雅特征的同時(shí)，又打破了保守的氣質(zhì)，完全符合新一代老錢(qián)的審美，以更有趣的方式表現(xiàn)高級(jí)感，對(duì)工藝的追求，達(dá)到一種舉重若輕的效果。

Prada Spring 2023

其實(shí)，從“老錢(qián)風(fēng)”、“靜奢風(fēng)”，再到如今“Demure Fashion”，這一類(lèi)時(shí)尚趨勢(shì)的內(nèi)核從未改變，那就是追求一種有變化、不無(wú)聊的長(zhǎng)期主義穿搭美學(xué)。

對(duì)于有錢(qián)有閑階級(jí)來(lái)說(shuō)，投資本身是非常重要的一件事，而這種投資當(dāng)然也包括穿搭，也就是我們之前也提到過(guò)的 “Investment Dressing”。

而一件衣服是否值得投資，是否值得長(zhǎng)期持有，最無(wú)可替代的還是原料，譬如到了冬天，我們能立刻想到的高級(jí)羊絨。一代又一代的老錢(qián)、富裕的明星名人，都孜孜不倦地做 “背書(shū)”。

Kendall Jenner、Gwyneth Paltrow、卡塔爾王太后……她們常穿的羊絨服裝品牌，像Loro Piana、Brunello Cucinelli、COLOMBO等等，越來(lái)越多的人都可以倒背如流了。

排除珍稀昂貴的原因，羊絨之所以從古至今備受老錢(qián)喜愛(ài)，還由于這種天然面料無(wú)可取代的特質(zhì)：舒適性、透氣性、保暖性。

首先評(píng)判羊絨的優(yōu)劣有一個(gè)廣為人知的標(biāo)準(zhǔn)，纖維細(xì)度，越纖細(xì)越柔軟，越親膚，越能在輕薄的克重下做到加倍的保暖。

按纖維系統(tǒng)通行的國(guó)際三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)， 像Loro Piana、COLOMBO這樣注重頂級(jí)面料的意大利品牌，它們的鎮(zhèn)店之寶的纖維細(xì)度甚至要超越最高的A級(jí)10～14 微米，達(dá)到7～10微米。

譬如號(hào)稱“神之纖維”的駱馬絨，它甚至不需要染色就能在太陽(yáng)底下散發(fā)黃金般的光澤，素有“軟黃金”、“國(guó)王禮物”的美譽(yù)，用它做的產(chǎn)品已經(jīng)超越了成衣的定義，進(jìn)入藝術(shù)收藏的領(lǐng)域。

世界上只有極少數(shù)的品牌，像 Loro Piana 或者全球最大的羊絨和珍稀面料供應(yīng)商COLOMBO才有能力加工這種珍稀纖維，然后供貨給其他奢侈品牌。

據(jù)稱，卡塔爾王室每年會(huì)從COLOMBO采購(gòu)40條名叫 Flying Stole的駱馬絨絲巾，是COLOMBO的鎮(zhèn)店之寶，輕薄透氣到匪夷所思，仿佛是專(zhuān)為沙漠里的夏天而存在的。

這里要特別強(qiáng)調(diào)一下，羊絨作為稀缺的天然纖維，不僅能夠保證干爽舒適，還能更好適應(yīng)人的體溫變化，本身非常適合多變的天氣、戶外運(yùn)動(dòng)等等。

回想一下電視劇里的老錢(qián)家族，他們無(wú)論是長(zhǎng)途旅行還是待在家里，一年四季都會(huì)披著一件羊絨開(kāi)衫、羊絨披肩是有道理的。

電視劇《億萬(wàn)》里的商業(yè)巨擘男主Bobby Axelrod就一連好幾季都在重復(fù)穿著一件Loro Piana的羊絨運(yùn)動(dòng)帽衫。

在現(xiàn)實(shí)生活中，科技圈億萬(wàn)富翁扎克伯格看似差不多的灰TEE帽衫其實(shí)都是來(lái)自Brunello Cucinelli的。

COLOMBO呢，本身源自于風(fēng)景優(yōu)美Valsesia山谷的意大利品牌，如今更是發(fā)揮自家的優(yōu)勢(shì)，譬如今年推出了2024秋冬系列。

整個(gè)系列以自然風(fēng)物為靈感，沒(méi)有為了刻意維持高級(jí)感，而保守地在中性色調(diào)中打轉(zhuǎn)，翠綠的樹(shù)木、湛藍(lán)的晴空、還有源自山石和流水的線條……一件件精致考究到像藝術(shù)品。

對(duì)于有錢(qián)人來(lái)說(shuō)，他們往往沒(méi)有物質(zhì)的壓力，很多時(shí)候更多是從興趣出發(fā)。

有時(shí)候，約朋友見(jiàn)面、參加派對(duì)活動(dòng)、甚至戶外運(yùn)動(dòng)……這些都是在同一天內(nèi)發(fā)生的事，而這樣一件適合多個(gè)場(chǎng)合，兼具“上山下海”功能，快速適應(yīng)室內(nèi)外的溫差的羊絨服裝，毫不意外成為他們的標(biāo)配。

The Row Resort 2025

呼應(yīng)上文提到的新一代老錢(qián)的審美，在當(dāng)下依然強(qiáng)勁增長(zhǎng)的品牌，其實(shí)都有積極地在嘗試變化，無(wú)論是服裝本身還是品牌如何對(duì)大眾講故事的層面。

但底層上，他們都對(duì)原料本身，有著近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持 —— 一件值得長(zhǎng)期投資的衣服，原料就是基石，就是筋骨。

整體上力求簡(jiǎn)約，注重質(zhì)感，但細(xì)節(jié)上又充滿奇思妙想，既要低調(diào)奢華又不能無(wú)趣庸俗，這種“挑剔”的新一代老錢(qián)審美，其實(shí)也就真的不難理解。

無(wú)論如何，看起來(lái)更有魅力不是明顯比看起來(lái)富有，更值得推崇嗎？

編輯：Tristan

設(shè)計(jì)：樂(lè)樂(lè)