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沉迷釣魚的父親，英國歸來的二叔，“流放”新疆工廠的“毛巾少爺”，如今，“少爺”要重新奪回失去的一切……2024年，新青年石展承以潔麗雅家族背景改編的《毛巾帝國》在互聯(lián)網(wǎng)上爆火。

成長于三代經(jīng)商的實(shí)業(yè)“毛巾帝國”，石展承反而有著獨(dú)屬于新一代接班人的松弛感。他說：“起初只是為了分享快樂，卻為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了形象煥新?；蛟S這攤事兒就得由年輕人來做，用年輕人自己的方式。”跌宕劇情堪比爽文，讓網(wǎng)友欲罷不能，短劇《毛巾帝國》的爆火，讓全國網(wǎng)友認(rèn)識了潔麗雅一家人：潔麗雅創(chuàng)始人、“毛巾大王”爺爺石昌佳，潔麗雅董事長、“毛巾小王子”父親石磊，北大本科、英國留學(xué)歸來的“老狐貍”二叔石晶，還有“沒用的他”——“毛巾少爺”石展承。

把全家人搬出來當(dāng)素材，勢必要承受極大的討論度。石展承坦言，盡管“爭奪家產(chǎn)”的故事情節(jié)和二叔的“反派”人設(shè)都是虛構(gòu)的，但他還是忽略了家人的心情，“父親和爺爺都屬于比較傳統(tǒng)的民營企業(yè)家，覺得企業(yè)宣傳應(yīng)該在官方渠道發(fā)出官方的聲音，所以剛開始家里人并不樂意，連公司法務(wù)都找我探討會有哪些風(fēng)險(xiǎn)。這也是為什么我一開始用的都是照片、圖片，因?yàn)椴惶门淖约旱母赣H和爺爺，只能辛苦我二叔了，雖然他一開始也不愿意。”

“劇場版”短視頻《毛巾帝國》每集一分鐘，石展承卻要花費(fèi)一周左右的時(shí)間制作。劇本自己寫，剪輯自己剪，音效和配樂自己配。沒想到，就是這樣的“自娛自樂”，讓石展承迎來了“潑天的流量”。目前《毛巾帝國》播放量超過兩億，多次登上抖音總榜第一，更多年輕人因此重新認(rèn)識了潔麗雅這個(gè)國民品牌。連石展承的父親石磊都不得不承認(rèn)：“他為潔麗雅帶來了超兩千萬人的人群資產(chǎn)沉淀，這兩千萬是我們未來的客戶，這是未來十年的消費(fèi)主力。” 如今，全家人都關(guān)注石展承的賬號，石磊有時(shí)還問兒子“怎么還沒更新”，甚至自己也下決心參與進(jìn)來，投入更多資源，打造“大制作”的《毛巾帝國》第二季。

事實(shí)上，石展承的全部短片制作與剪輯工作都是用手機(jī)完成的。他給自己立了一個(gè)規(guī)矩：辦公室里不能放電腦。原因是怕自己貪玩，有電腦會忍不住去打游戲。視頻爆火以后，石展承跟家人討論，后期會慢慢把內(nèi)容聚焦在新疆生產(chǎn)第一線。在新疆，潔麗雅投資27億建設(shè)新疆棉全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化生產(chǎn)基地。石展承的爺爺常年駐扎在新疆棉田里，如今到了棉花采收的季節(jié)，石展承也前往新疆去拍視頻、做直播，給大家展示：從地頭采摘的棉花，到底是如何變成一條條柔軟的毛巾的。

石展承說：“這就是我們家一直在做的事兒。老一輩企業(yè)家不知道如何把他們默默在做的事兒讓大家看到，我可以用短視頻這個(gè)新平臺傳遞潔麗雅真正的品牌觀和價(jià)值觀。”無論是在短視頻還是在采訪中，石展承反復(fù)強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”二字。他感慨道：“早年間，二代、三代這類詞實(shí)在不能算是什么好的形容，我想讓看視頻的人知道，至少傳統(tǒng)民營企業(yè)的二代、三代，無論我自己還是身邊的同齡人，沒那么混賬。”

如今，石展承和“二叔”石晶一同肩負(fù)起讓潔麗雅品牌年輕化的責(zé)任。在社交媒體的幫助下，他們正在嘗試建立新的營銷模式。譬如短劇式直播帶貨，“整整四個(gè)小時(shí)，我先要演十分鐘劇情，演完去賣毛巾的地方展示產(chǎn)品，賣完毛巾再演十分鐘，又去賣床上用品四件套，賣完再演，演完再賣……”這些直播細(xì)節(jié)，石展承現(xiàn)在分享起來都充滿了無厘頭的喜劇性。正是這樣別具一格的直播形式，最終使整場直播總觀看人數(shù)突破150萬，這是潔麗雅在該領(lǐng)域此前從未達(dá)到過的成績。

石展承也有困惑，他形容自己和公司一樣都在經(jīng)歷“轉(zhuǎn)型的陣痛期”，偶爾會割裂。一方面，作為年輕人，他深知短視頻要出圈、要受大家喜歡，就要腦洞大和接地氣；另一方面，作為企業(yè)家代表，他又需要出席許多正式場合，以一個(gè)嚴(yán)肅的姿態(tài)去發(fā)言。石展承分享起前幾天發(fā)生的真實(shí)故事，他受邀參加一場年度盛典，其中就有發(fā)言環(huán)節(jié)。他說：“稿子是我叔和我爹幫我寫的，內(nèi)容非常正式，不是我平常的風(fēng)格。我很緊張，對于這么嚴(yán)肅的發(fā)言場合，自己還不能很快適應(yīng)。臨發(fā)言之前，我腦子直轉(zhuǎn)，心想，一會真要照寫好的稿子念嗎？他們邀請我來，應(yīng)該是想聽到一個(gè)新鮮的聲音、一個(gè)能代表年輕人的聲音，如果人家想聽老一套，為什么不直接請我父親？”最終，石展承拋棄了手里那份稿，清了清嗓子，發(fā)出了自己的新聲音——即興，并充滿未知。

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你如何消費(fèi)？衣食住行，更愿意投入的是哪方面的生活方式開銷？

首先肯定不是吃，我就喜歡吃點(diǎn)路邊攤、小館子，在住方面倒是愿意花大價(jià)錢。去年一整年住酒店的次數(shù)特別多，但并不是去旅行，都是出差、工作，就連上次去英國也是為了跟我叔去拍宣傳片。出差時(shí)我會選擇好酒店，讓自己休息充分，才能更好地工作。

在被人羨慕的同時(shí)，是否有一些外人不知道的苦惱？

我苦惱太多了。大家會以為我平常應(yīng)該有許多應(yīng)酬、社交，實(shí)際上我很宅，在杭州時(shí)幾乎不出門。其實(shí)以前上大學(xué)的時(shí)候，我是喜歡跟朋友出去玩的，那時(shí)候無憂無慮，時(shí)間也多?，F(xiàn)在我開始懂得，為什么父親和爺爺從來不希望我接班，他們希望我有自己的事業(yè)，有自己的生活。因?yàn)橐坏┙邮止疽院螅朊撋硪裁摬涣恕，F(xiàn)在覺得身上有那么多責(zé)任，我可能沒辦法做回以前的自己了。

對“接班”這件事怎么看？

前兩年我只是單純地想做自媒體，現(xiàn)在回到公司參與業(yè)務(wù)，是感覺作為后輩，是時(shí)候承擔(dān)這些責(zé)任了。現(xiàn)在有父親在前面頂著，可是二十年后，誰來做這些事兒？作為后輩，我們成長得快，應(yīng)該更早地替他們分擔(dān)壓力。以前我們說“接班”，現(xiàn)在我更覺得應(yīng)該叫“傳承”，不是傳承父輩留下的財(cái)富，而是傳承一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值觀。潔麗雅想要走得遠(yuǎn)，想做百年企業(yè)，我是第三代，后面肯定還得有第四代、第五代，必須得依靠著精神理念，才能傳承下去。

新的一年，最想拋掉的一個(gè)舊習(xí)慣/舊事物是什么？

想拋掉不規(guī)律的作息，讓生活更有條理、有規(guī)律一點(diǎn)。

分享下你的2025年心愿清單吧！

說實(shí)話，現(xiàn)在已經(jīng)沒有個(gè)人的年度心愿清單了，全是公司的2025年度KPI。年初我第一次參與了企業(yè)內(nèi)部會議，跟我爺爺、父親和我叔一起討論新一年的目標(biāo)是什么，如何執(zhí)行。希望更好的規(guī)劃和經(jīng)營我的視頻賬號，在電商領(lǐng)域有新的機(jī)會和發(fā)展。